近年、多くの企業が競争環境の中で突出するためにブランディング戦略の設計に注力しています。ブランドはただのロゴやスローガンだけでなく、企業の価値や信念、そして顧客との関係を築く重要な役割を果たします。そのため、ブランドの価値を生み出すブランディングを行っていくことは非常に重要です。

この記事では、ブランディング戦略の基本から具体的な立て方を解説します。また、成功事例を通して効果的な活用方法も紹介します。ブランディング戦略を立てようとしている方はぜひ参考にしてください。

 

オリジナルのオーダー紙袋を作るならベリービーがおすすめ

「おしゃれな紙袋を用意したい」「紙袋のデザインについての知識がないが店舗を開くのに紙袋が必要になった」という方もいるのではないでしょうか。デザインの知識がないと、ただ商品を入れるためだけの紙袋ができてしまいかねません。そこでおすすめなのが、ベリービーのオーダー紙袋です。

ベリービーは「日本中のパッケージをおしゃれにしたい」をコンセプトに、多種多様な業界のさまざまなお客様の紙袋を作成しています。そんなベリービーの特徴は以下のとおりです。

• パッケージ専門のデザイナーが完全サポート
• 高品質×低価格×小ロットで満足のいく紙袋が作れる
• デザインの知識がなくても1からおしゃれなオーダー紙袋が作れる

ベリービーには、パッケージ専門のデザイナーが在籍しており、商品選びから納品まで完全サポートします。多彩な商品からお客様に最適なパッケージを提案し、ブランディングに大切なパッケージをトータルでデザイン可能です。

また、老舗メーカーとコラボしているため、低価格で高品質な紙袋を作成できます。100枚の小ロットから発注可能で、最短10日の短納期で紙袋を制作可能です。

さらに、デザインの知識がない方に向けて「ロゴテンプレート」と「デザインストア」のサービスも提供しています。これらのサービスを利用すれば、オリジナルロゴがない方やロゴもデザインもない方でも、簡単にオリジナル紙袋を作成できます。

ベリービーでは、経験豊富なデザイナーが素材やデザインをディレクションし、お客様のブランディングに最適なパッケージをトータルでデザインいたします。おしゃれでブランディング効果のある紙袋を製作したいという方は、ぜひベリービーのオーダー紙袋をご利用ください。「まずは見積もりだけしたい」という方も大歓迎です。

 

ブランディングとは

ブランディングとは、自社の商品やサービスのイメージを構築し、認知度を高め、独自の価値を生み出すためのプロセスです。企業が特有のブランド価値を築くことで、消費者や取引先との良好な関係を構築し、利益の拡大やファンの獲得につながります。

企業のブランド価値は、大きく三つに分かれます。

• 商品提供価値：実際の商品が持つ価値
• コンテンツ提供価値：商品の価値を高めるための情報
• リレーション提供価値：商品の価値を高めるための関係性

これらのブランド価値の種類を理解し、自社ブランドの独自の特徴や市場での役割を明確にすることが、ブランディングの基本です。

ブランディング戦略とは

ブランディング戦略は、企業そのものや自社製品のブランドを消費者にどう浸透させるか設計することです。

ブランディング戦略は、以下のような目的で行われます。

• 認知度向上：消費者にブランドを覚えてもらう
• ブランドロイヤリティ：消費者との長期的な関係を築く
• 市場シェア拡大：競合他社との差別化を図り、市場での地位を確立する

ブランディング戦略を練る際には、ブランド戦略とマーケティング戦略の違いも理解しておくことが重要です。マーケティングは商品やサービスの「売れる仕組み」を構築し、実際に「売る」ことが目的です。

一方、ブランド戦略はその商品の価値を消費者に伝え、継続して購入してもらえるようにすることが主な目的となるので、混同しないように注意しましょう。

ブランディング戦略の重要性

現代の市場では、類似商品やサービスが簡単に展開できます。そのため、ブランディングをしっかり行い、他社との差別化を図ることが不可欠です。

具体的には以下の理由で、ブランディング戦略が重要となります。

• 差別化の必要性：多くの似た商品やサービスの中で、自社の商品を際立たせる
• ブランド価値の確立：消費者に対して、自社の価値や信念を伝え、信頼を築く
• 費用対効果の向上：優れたブランド戦略を持っていれば、無駄なコストを削減し、効率的なプロモーションが可能

ブランディング戦略には多くのリソースがかかりますが、しっかりと計画を立てることで、そのリソースを効果的に活用し、長期的に利益を追求できます。ブランド立ち上げの際や、ブランドの価値を見直す際には、必ず確認しておきましょう。

ブランディング戦略を立てるメリット

現代のビジネス環境では、競合他社と差別化を図るためのブランディング戦略がますます重要になっています。ここでは、ブランディング戦略を立てることで得られる5つの主なメリットを詳しく解説します。

認知度を高めることができる

まず、ブランディング戦略の大きなメリットの1つは「認知度を高めることができる」という点です。企業や商品の名前だけでなく、その価値や理念までを消費者に浸透させられます。

ブランディング戦略は、BtoB事業における顧客や投資家への知名度向上にも効果的です。たとえば、広告キャンペーンの展開やSNSでのプロモーションを戦略の一部として取り入れることで、より多くの人々に自社の魅力をアピールできます。

無名の企業から商品を購入したり、サービスを契約したりするのは一般的にハードルが高く、顧客や投資家も慎重な態度を取らざるを得ません。だからこそ、最初にブランディング戦略を活用して知名度を高めることで、認知度が上がれば広告宣伝費を抑えられる可能性があります。

ブランドの価値を構築することができる

次に、ブランディング戦略は「ブランドの価値を構築」する助けとなります。単なる商品やサービス以上の価値、つまりブランドの独自性や信頼性を消費者に伝えることが可能です。

たとえば、スターバックスは「コーヒーショップ」というカテゴリーを超えて、「第三の場所」としてのブランド価値を提供しています。こうした戦略により、消費者は特定の感情や経験を求めてブランドを選び、結果的に高いロイヤルティを持つようになります。

競合商品と差別化ができる

ブランディング戦略によって「競合商品と差別化ができる」ことも大きなメリットです。市場には多くの類似商品が溢れていますが、ブランディングを通じて自社の商品やサービスの独自性を際立たせることができます。

たとえば、北欧家具を販売しているIKEAは、手ごろな価格と高いデザイン性、さらにDIYの楽しさを訴求することで、他の家具ブランドとは一線を画しています。この独自のポジショニングが、消費者の選択肢としてIKEAを一層魅力的なものにしているのです。

ほかの事業も進めやすくなる

ブランディング戦略が成功すると「ほかの事業も進めやすくなる」というメリットもあります。既存のブランド価値が高ければ、新たな商品やサービスを市場に投入する際の受け入れもスムーズです。

中小企業は、大手企業と比べて認知度や資金力が限られていることが多いため、独自の価値を確立することで差別化を図れます。ブランディング戦略が成功し、価値が確立すると、周囲の期待も高まり、事業提携や新規事業、協働事業の立ち上げをしやすくなります。

採用活動を有利に行える

最後に、効果的なブランディングは「採用活動を有利に行える」というメリットをもたらします。魅力的なブランドは、優れた人材を惹き付ける力を持っています。企業の理念や価値観がしっかりしている場合、それに共感する人々が集まりやすくなるためです。

たとえば、Googleは、働きたい企業ランキングの常連です。これは彼らのブランド力が、消費者だけでなく、求職者にも強い影響力を持っていることを示しています。

ブランディング戦略の立て方

ここからは、ブランディング戦略の具体的な立て方を紹介します。

自社のブランド価値を把握する

ブランディング戦略を成功させるためには、まず自社のブランド価値を明確に理解することから始めましょう。このステップでは、企業の強みや独自性、そして消費者に提供できる価値を徹底的に分析することが重要です。

自社サービスがどのような特徴を持っているのか、競合他社との差別化ポイントは何か、顧客に対して提供する価値や利便性はどのようなものかを把握しましょう。従業員や顧客からのフィードバックを活用し、ブランドがどのように認識されているかを理解することで、より具体的な価値提案が可能となります。

これにより、企業のアイデンティティが明確になるとともに、消費者との信頼関係を築く基盤が整うでしょう。

ターゲティングを行う

次に重要なのは、ターゲティングを行うことです。ターゲティングとは、自社がアプローチしたい顧客層を明確に定める作業です。ターゲットとなる顧客の年齢、性別、職業、ライフスタイルなどの情報を精査し、その顧客が求めるニーズや価値観を理解します。

ターゲット顧客を具体的に設定することで、対象に最も効果的に響くマーケティングメッセージを作成することが可能です。また、ターゲティングを行うことで、マーケティングリソースをそこに集中させられるため、より効率的なプロモーションを実現できます。

ブランドの市場でのポジショニングを決定する

さらに、ブランドの市場におけるポジショニングを決定します。ポジショニングとは、自社ブランドが市場でどのような位置を取るべきかを決めるプロセスです。競合分析や市場調査の結果を元に、自社の強みを強調するポジションを見つけていきます。

たとえば、品質を重視する高級ブランドとしてポジショニングするのか、価格競争力をアピールする手ごろなブランドとしてポジショニングするのかを決めます。

このポジショニングが明確になることで、ブランドの方向性が定まり、戦略的にマーケティングしやすくなるでしょう。

自社ブランドを象徴するものは何か把握する

さらに、自社ブランドを象徴する要素を把握することが重要です。これには、ロゴ、スローガン、キャッチフレーズ、ブランドカラーなどのビジュアル要素だけでなく、ブランドの核心となるメッセージや、ブランドが顧客に伝えたい感情も含まれます。

ブランドを象徴する要素は、一貫性を持って消費者に訴求することで、ブランド認知度を高めます。ブランドビジュアルなどは、広告やSNS、ウェブサイトなどのすべてのポイントで一貫して使用しましょう。これにより、消費者はブランドを認識しやすくなります。

訴求方法を決定する

最後に、訴求方法を決定する重要なステップです。これは、自社のブランドメッセージをどのようにターゲット顧客に伝えるかを計画しましょう。

訴求方法には、Web広告、SNSマーケティング、コンテンツマーケティング、イベントマーケティングなど、多くの選択肢があります。ターゲット顧客が最も頻繁に利用するメディアやプラットフォームを選び、効果的なメッセージを継続的に送ることが大切です。

若年層をターゲットにしているブランドであれば、InstagramやTikTokなどのSNSプラットフォームを活用すると効果的です。ターゲットごとに異なるメッセージを展開することで、より深く顧客にアプローチできるでしょう。

ブランディング戦略のフレームワーク

効果的なブランディング戦略を立てるためには、企業やブランドの現状を詳細に把握し、戦略的にアプローチする必要があります。このプロセスを支えるための効果的なフレームワークとして、SWOT分析、3C分析、PEST分析が挙げられます。

それぞれのフレームワークについて詳しく見ていきましょう。

SWOT分析

SWOT分析は、企業やブランドの現状を理解し、戦略を立てるための基本的なフレームワークです。SWOT分析は、Strengths（強み）、Weaknesses（弱み）、Opportunities（機会）、Threats（脅威）の4つの要素を考慮して行います。

企業やブランドが直面する内外の要因を総合的に把握し、適切な戦略を立てるための分析となるでしょう。

3C分析

3C分析は、Customer（顧客・市場）、Competitor（競合）、Company（自社）の3つの観点から、自社およびブランドの主要成功要因を見つけ出すためのフレームワークです。

自社の内部環境やリソースを評価し、自社が持つ独自の強みを活かすための戦略を立てます。また、自社の弱点を補完するための施策も考えます。

3C分析を有効活用することで、自社の強みを最大限に活かしながら、顧客のニーズを満たし、競合との競争で優位に立つための戦略を形成するのに役立つでしょう。

PEST分析

PEST分析は、外部環境を総合的に理解するためのツールです。「政治（Politics）」「経済（Economy）」「社会（Society）」「技術（Technology）」の4つの外的要因を分析し、企業やブランドに対する影響を評価します。

PEST分析をすることで、企業やブランドにとっての「機会」や「脅威」を特定し、長期的な戦略を策定できるでしょう。

ブランディング戦略のポイント

ここでは、効果的なブランディング戦略を実行するためのポイントを解説します。

ブランディング戦略の事例を参考にする

成功したブランディング戦略の事例を参考にすることは、非常に有効な手段です。成功したブランドは、顧客のニーズと欲求を深く理解しており、業界でどのようなアプローチが効果的であるかを示してくれます。

成功事例を参考にしながら、自社の戦略に応用することが成功への鍵となるでしょう。

ブランディング戦略が機能しているか定期的に確認する

ブランディング戦略は、一度策定すれば終わりというわけではありません。定期的に見直し、評価して、戦略が実際に機能しているかを確認する必要があります。

アンケートやインタビューなどを通じて、顧客がどのようにブランドを認識しているかを把握することが重要です。顧客のフィードバックを定期的に収集し、戦略の見直しに活用しましょう。

PR会社を活用する

ブランディング戦略に関する専門知識が自社に不足している場合、PR会社を活用することが成功への鍵となります。

PR会社は、専門的な知識とネットワークがあり、自社だけでは不可能な広報活動を展開することが可能です。具体的なプランの提案からブランディングの実行支援まで、自社のニーズに応じたサポートを提供してくれるため、ブランディングに初めて取り組む企業でも成功に近づけるでしょう。

ブランディング戦略の成功事例3選

企業の成功には、どのようなブランド戦略を取るかが非常に重要です。ここからは、成功を収めたブランディング戦略の具体例として、無印良品、ドン・キホーテ、オーケーを紹介します。

無印良品

無印良品の成功は、明確なコンセプトを掲げ、その一貫性を維持する形で独自のブランドを確立した点にあります。

一般的には、企業は商品のカテゴリーによってブランド領域を決める傾向がありますが、無印良品は異なる戦略をとりました。この企業は「自然と。無名で。シンプルに。地球大」というブランドコンセプトに基づいて商品を展開しており、そのコンセプトに合致する限り、トースターから布団、衣料品まで幅広い商品を取り扱っています。

その一貫性と明確なブランドバリューにより、ブランドイメージを確立している成功例です。

ドン・キホーテ

大手ディスカウントストアであるドン・キホーテもまた、独自のブランドイメージを築いています。店内には特徴的な音楽が常に流れ、カラフルで独特なフォントを用いたPOPが設置されています。これらの工夫により、買い物そのものが楽しめるアミューズメント性を重視した店舗運営を実現しました。

さらに、ドン・キホーテはプライベートブランド（PB）のリブランディングに注力しています。他店にはない新商品の開発に力を入れ、買い物客への訴求力を高めています。従来の「安さ」に加え、付加価値を提供する商品のラインナップを図ることで、消費者に新たなブランドイメージを強くアピールしているのです。

また、店内配置も重要な要素となっています。通路を一直線にせず、テーマパークのような周回型のレイアウトを採用し、消費者の購買体験を向上させています。ディスカウントストアのドンキホーテならではの成功例といえるでしょう。

オーケー

オーケーは、消費者からの信頼を重要視し、ブランドイメージの向上を図っています。この信頼は独自の店舗運営に基づいています。

特に注目すべきは、「オネストカード」というもので、このカードには商品のネガティブな情報をあえて記載します。これにより、消費者は購入時に十分な情報を得られるため、信頼感が増すのです。

さらに、オーケーは競合店よりも高い商品があった場合には値下げに対応するPOPを店内の各所に設置しています。これにより、顧客は「常に最良の価格で商品を購入できる」という安心感を持てます。この透明性と価格競争力が、オーケーのブランドイメージを強固にしているのでしょう。

以上の3つの事例からもわかるように、成功するブランディング戦略はそれぞれの企業が持つ独自の強みや特長を最大限に生かしつつ、消費者に対して一貫性と信頼感で実行されています。

このようなブランディング戦略を学び、自社に応用することで、企業の成功に一歩近づけるでしょう。

オリジナルのオーダー紙袋を作るならベリービーがおすすめ

「おしゃれな紙袋を用意したい」「紙袋のデザインについての知識がないが店舗を開くのに紙袋が必要になった」という方もいるのではないでしょうか。デザインの知識がないと、ただ商品を入れるためだけの紙袋ができてしまいかねません。そこでおすすめなのが、ベリービーのオーダー紙袋です。

ベリービーは「日本中のパッケージをおしゃれにしたい」をコンセプトに、多種多様な業界のさまざまなお客様の紙袋を作成しています。そんなベリービーの特徴は以下のとおりです。

• パッケージ専門のデザイナーが完全サポート
• 高品質×低価格×小ロットで満足のいく紙袋が作れる
• デザインの知識がなくても1からおしゃれなオーダー紙袋が作れる

ベリービーには、パッケージ専門のデザイナーが在籍しており、商品選びから納品まで完全サポートします。多彩な商品からお客様に最適なパッケージを提案し、ブランディングに大切なパッケージをトータルでデザイン可能です。

また、老舗メーカーとコラボしているため、低価格で高品質な紙袋を作成できます。100枚の小ロットから発注可能で、最短10日の短納期で紙袋を制作可能です。

さらに、デザインの知識がない方に向けて「ロゴテンプレート」と「デザインストア」のサービスも提供しています。これらのサービスを利用すれば、オリジナルロゴがない方やロゴもデザインもない方でも、簡単にオリジナル紙袋を作成できます。

ベリービーでは、経験豊富なデザイナーが素材やデザインをディレクションし、お客様のブランディングに最適なパッケージをトータルでデザインいたします。おしゃれでブランディング効果のある紙袋を製作したいという方は、ぜひベリービーのオーダー紙袋をご利用ください。「まずは見積もりだけしたい」という方も大歓迎です。

まとめ

ここで紹介したような分析や、成功事例から学ぶことで、企業は強固なブランディング戦略を構築し、競争の激しい市場でも顧客との深い関係を築くことができます。

ブランディング戦略の成功は一朝一夕ではありません。長期的な視野を持ち、持続的に努力を続けることが重要です。競合他社との違いを明確にし、自社の強みを最大限に活かすことで、顧客にとって価値ある存在となるブランドを形成しましょう。